Роль соціальних медіа у просуванні волонтерських ініціатив і формуванні спільнот
Єфімова Г. В., Пащенко К. О.

Iefimova, Ganna V., and Pashchenko, Kseniia O. (2025) “The Role of Social Media in Promoting Volunteer Initiatives and Shaping Communities.” The Problems of Economy 1:350–356.
https://doi.org/10.32983/2222-0712-2025-1-350-356

Розділ: Соціальна економіка, політика та демографія

УДК 061.2:659.3

Анотація:
Метою статті є дослідження впливу соціальних медіа на розвиток волонтерських ініціатив і формування довготривалих волонтерських спільнот. У статті досліджено роль соціальних медіа у просуванні волонтерських ініціатив і формуванні довготривалих спільнот. Розглянуто механізми комунікації у соціальних мережах, які сприяють мобілізації волонтерів, координації їхньої діяльності та підтримці взаємодії між учасниками спільнот. Проведено аналіз впливу соціальних медіа на залучення нових волонтерів і перетворення короткочасної громадянської активності на стійку участь у волонтерських проєктах. Методологічною основою дослідження є міждисциплінарний підхід, що поєднує контент-аналіз соціальних платформ, вивчення успішних волонтерських ініціатив та аналіз літературних джерел. Здійснено аналіз функцій різних соціальних медіа у контексті інформування, залучення аудиторії та формування довіри. Особливу увагу приділено вивченню стратегій ефективного використання соціальних медіа для волонтерської діяльності, зокрема методи залучення, взаємодії з аудиторією і формування громадської довіри. Проаналізовано фактори, що сприяють активному залученню користувачів, та визначено ключові підходи до побудови успішних цифрових волонтерських кампаній. Дослідження демонструє, що ефективність використання соціальних медіа у волонтерській діяльності визначається такими факторами, як швидкість комунікації, інтерактивність, візуальна складова та прозорість інформації. Встановлено, що завдяки цифровим платформам можливо створювати сталі волонтерські спільноти, забезпечуючи довготривалу участь громадян у соціальних ініціативах. На основі отриманих результатів розроблено рекомендації щодо оптимізації використання соціальних медіа для підвищення ефективності волонтерських проєктів, зокрема щодо вибору платформ, контентних стратегій і методів взаємодії з аудиторією.

Ключові слова: соціальні медіа, волонтерські ініціативи, громадянська активність, цифрові платформи, мобілізація ресурсів, волонтерські спільноти.

Табл.: 2. Бібл.: 16.

Єфімова Ганна Вікторівна – доктор економічних наук, професор, завідувач кафедри, кафедра економічної політики та безпеки, Національний університет кораблебудування імені адмірала Макарова (пр. Героїв України, 9, Миколаїв, 54025, Україна)
Email: hanna.yefimova@nuos.edu.ua
Пащенко Ксенія Олексіївна – здобувач, Національний університет кораблебудування імені адмірала Макарова (пр. Героїв України, 9, Миколаїв, 54025, Україна)
Email: pashchenko.kseniya@gmail.com

Список використаних у статті джерел

Tiberghien A. Le volontariat, un engagement sans frontieeres. La Plate-forme francophone du Volontariat presente. 2019. URL: https://www.levolontariat.be/sites/default/files/2019-11/2013%20ANALYSE%20Engagement%20sans%20fronti%C3%A8re.pdf
Cho A., Byrne J., Pelter Z. Digital civic engagement by young people. UNICEF Office of Global Insight and Policy. 2020. URL: https://www.unicef.org/media/72436/file/Digital-civic-engagement-by-young-people-2020_4.pdf
Hasselwander M., Kiko M., Johnson T. Digital civic engagement, open data, and the informal sector: a think piece. Transportation Research Interdisciplinary Perspectives. 2022. Vol. 16. 100700. DOI: https://doi.org/10.1016/j.trip.2022.100700
Рудик М. Нові ролі і функції соціальних медіа у волонтерській діяльності в період російсько-української війни з 24 лютого 2022 року. Вісник Львівського університету. Серія Журналістика. 2023. Вип. 52–53. С. 254–261.
Соціальні мережі як чинник розвитку громадянського суспільства : монографія / ред. Т. П. Дубас [и др.]. Київ : НБУВ, 2013. 220 с. (Особливості політичних процесів в контексті розвитку глобалізації). URL: http://irbis-nbuv.gov.ua/everlib/item/er-0003166
Prinsi R. The Role of Volunteers in Encouraging Youth Empowerment Through Social Media In Philanthropic Organizations. INFOKUM. 2025. No. 13.02. Р. 521–527. URL: https://infor.seaninstitute.org/index.php/infokum/article/download/2816/2512
Boulianne S., Steen-Johnsen K. Civic and political volunteering: the mobilizing role of websites and social media in four countries. Journal of Information Technology & Politics. 2023. Vol. 22.1. Р. 65–81. URL: https://www.tandfonline.com/doi/pdf/10.1080/19331681.2023.2211974
Filonenko R. From Singing Backstreet Boys’ Songs to Stand-Up Comedy – Ukrainians Find Creative Ways to Raise Money for Army. Kyiv Post. Dec. 5, 2023. URL: https://www.kyivpost.com/post/25073
Unlock Our Digital Future. UNICEF: Office of Innovation. 2024. URL: https://www.unicef.org/innovation/unlock-digital-future
Прасад А. United24 і monobank зібрали понад 300 млн грн на підтримку «Охматдиту» після атаки РФ. Forbes Ukraine. 10 липня 2024. URL: https://forbes.ua/news/united24-i-monobank-zibrali-250-mln-grn-na-pidtrimku-okhmatditu-pislya-ataki-rf-09072024-22277
Vine J. 15 Examples of How Social Media Helps Charities Spread Their Message. Delivered Social. 2024. URL: https://deliveredsocial.com/15-examples-of-how-social-media-helps-charities-spread-their-message/
Youth volunteerism and online volunteering laying ground for peaceful world. UN volunteers. 11 August 2021. URL: https://www.unv.org/news/youth-volunteerism-and-online-volunteering-laying-ground-peaceful-world
Webster N. J., Ajrouch K. J., Antonucci T. C. Volunteering and health: The role of social network change. Social Science & Medicine. 2021. Vol. 285. 114274. DOI: https://doi.org/10.1016/j.socscimed.2021.114274
Drury J., Ntontis E., Mao G. Understanding and supporting the role of mutual aid groups in the Covid-19 pandemic. Academy of Social Sciences. 2021. URL: https://acss.org.uk/understanding-and-supporting-the-role-of-mutual-aid-groups-in-the-covid-19-pandemic/
Потапенко В., Двігун А. Аналіз українського волонтерства на основі методології нових соціальних рухів. Київ : НІСД, 2022. URL: https://niss.gov.ua/news/komentari-ekspertiv/analiz-ukrayinskohovolonterstva-na-osnovi-metodolohiyi-novykh-sotsialnykh
Панькова О. В., Касперович О. Ю., Іщенко О. В. Розвиток волонтерської діяльності в Україні як прояв активізації соціальних ресурсів громадянського суспільства: специфіка, проблеми та перспективи. Український соціум. 2016. № 2. С. 25–40. URL: https://ukr-socium.org.ua/wp-content/uploads/2016/04/25-40__no-2__vol-57__2016__UKR.pdf