Технологічні інновації як драйвери змін у глобальній фешн-індустрії
Галенко О. М., Вербицька О. О.

Галенко О. М., Вербицька О. О. Технологічні інновації як драйвери змін у глобальній фешн-індустрії. Проблеми економіки. 2025. №2. C. 4–9.
https://doi.org/10.32983/2222-0712-2025-2-4-9

Розділ: Світова економіка та міжнародні відносини

УДК 39.13:687.01:004.8:005.94

Анотація:
Стаття присвячена аналізу процесів цифрової трансформації глобальної індустрії моди під впливом впровадження новітніх технологій. Розкрито вплив цифровізації на основні етапи модного бізнесу – від розробки концепцій колекцій до процесів виробництва, маркетингу і продажів. Зазначено, що інтеграція штучного інтелекту, машинного навчання, технологій доповненої та віртуальної реальності сприяє появі нових бізнес-моделей і змінює традиційні механізми взаємодії зі споживачами. Акцентовано увагу на розвитку цифрового одягу, появі метавсесвітів для модного ритейлу, а також на використанні блокчейн-технологій для забезпечення прозорості ланцюгів постачання. Показано, що цифрова трансформація веде до пришвидшення обігу продукції, персоналізації пропозицій та збільшення залучення клієнтів через нові комунікаційні канали. Окрему увагу приділено екологічним аспектам цифровізації, зокрема можливостям зменшення надвиробництва та скорочення вуглецевого сліду за рахунок використання цифрових прототипів і віртуальних шоурумів. Досліджено вплив електронної комерції та омніканальних стратегій на підвищення ефективності ринкової діяльності брендів. Проаналізовано також ризики, пов'язані із кібербезпекою, нерівністю доступу до технологій між великими корпораціями і малими підприємствами, а також проблемами захисту інтелектуальної власності в цифровому середовищі. Підкреслено необхідність формування цифрових компетентностей працівників, розвитку партнерства між фешн-компаніями і технологічними стартапами, впровадження гнучких стратегій цифрової адаптації. У висновках обґрунтовано, що цифровізація є визначальним чинником трансформації фешн-індустрії, сприяючи не лише підвищенню її конкурентоспроможності, але й забезпечуючи стійкість бізнесу в умовах глобальних викликів і змін споживчих очікувань. Вказано на стратегічну важливість інноваційного розвитку для формування майбутнього глобального модного ринку.

Ключові слова: цифровізація, індустрія моди, інноваційні технології, штучний інтелект, електронна комерція, глобальні тренди.

Рис.: 1. Бібл.: 14.

Галенко Оксана Миколаївна – доктор економічних наук, професор, завідувач кафедри, кафедра міжнародного обліку та аудиту, Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана (просп. Берестейський, 54/1, Київ, 03057, Україна)
Email: halenko.oksana@kneu.edu.ua
Вербицька Олена Олександрівна – аспірант, кафедра міжнародного обліку і аудиту, Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана (просп. Берестейський, 54/1, Київ, 03057, Україна)
Email: kmoa@kneu.edu.ua

Список використаних у статті джерел

McKinney P. The Impact of Technology on the Fashion Industry. Journal of Fashion Technology and Textile Engineering. 2020. Vol.4. Issue 1. URL: https://medcraveonline.com/JTEFT/JTEFT-04-00165
Fletcher K., Tham M. Sustainable Fashion and Technological Innovation. London : Routledge, 2019.
Business of Fashion, McKinsey and Company. The State of Fashion 2022. URL: https://www.businessoffashion.com/articles/news-bites/the-state-of-fashion-2022-report
Silva E., Hassani H., Madsen D. O. Artificial Intelligence in the Fashion Industry: Trends and Challenges. Journal of Retailing and Consumer Services. 2021. Vol. 59. Article 102356.
Lee K. The Digital Transformation of the Fashion Industry. Fashion and Textiles. 2021. Vol. 8. No. 1. Р. 1–18.
Fashion in the Metaverse – Statistics and Facts // Statista. URL: https://www.statista.com/topics/9013/fashion-retail-in-the-metaverse/#topFacts
Global Apparel Industry Statistics (2025). URL: https://www.uniformmarket.com/statistics/global-apparel-industry-statistics
McKinsey and Company. The State of Fashion 2025. 2025.
Vectors of Digital Transformation. OECD Digital Economy Policy Papers. OECD. 2018. URL: https://www.oecd.org/mcm/documents/CMIN-2017-4%20EN.pdf
Wu E. The Impact and Pathways of Digitalization on the Development of the Fashion Industry. Highlights in Business, Economics and Management. 2024. Vol. 46. P. 220–225. URL: https://drpress.org/ojs/index.php/HBEM/article/view/28298/27788
Digital Transformation in Fashion: Overview and Examples // Digital Adaption. 27.03.2025. URL: https://www.digital-adoption.com/digital-transformation-in-fashion/
Digital Tools Used to Engage with Customers by Fashion Companies Worldwide in 2022 // Statista. URL: https://www.statista.com/statistics/1361020/fashion-companies-digital-engagement-tools/
Melnikova A. V. Digitalization in the Fashion Industry. Journal of Economics, Entrepreneurship and Law. 2024. No. 2. Р. 1191–1202.
Тимошенко О., Мисюк А., Коцюбівська К., Хрущ С. Особливості процесів диджиталізації у фешн-індустрії. Цифрова платформа: інформаційні технології в соціокультурній сфері. 2021. Т. 4. № 1. С. 18–30.