Інноваційні підходи маркетингу сталого розвитку в національних парках
Кульчицька Е. А., Соломчак С. О.

Кульчицька Е. А., Соломчак С. О. Інноваційні підходи маркетингу сталого розвитку в національних парках. Проблеми економіки. 2025. №3. C. 357–364.
https://doi.org/10.32983/2222-0712-2025-3-357-364

Розділ: Економіка природокористування та охорони навколишнього середовища

УДК 658.8:334.72

Анотація:
У статті обґрунтовано важливість упровадження національними парками України інноваційних маркетингових технологій у напрямі забезпечення сталого розвитку. Основний акцент зроблено на врахуванні менеджментом національних парків впливу цифрових технологій, який дедалі активніше посилюється та охоплює значну частину життєво важливих операцій. Визначено за окремими маркетинговими напрямами сталого розвитку такі інноваційні підходи та технології: (1) формування екологічної свідомості – VR-екскурсії та 3D-моделі природних екосистем, інтерактивні навчальні програми та тренінги, мобільні екоігри та квести; (2) просування туристичних послуг – персоналізовані інтерактивні туристичні маршрути, мобільні додатки з функціями бронювання та навігації, чат-боти для онлайн-консультацій туристів; (3) підтримка збереження природних ресурсів – аналітика поведінки відвідувачів (GPS-трекери, Bluetooth-маячки тощо), сенсори та інтелектуальні системи контролю навантаження на туристичні стежки, дрони для моніторингу території та флори, геолокаційні системи управління потоками туристів; (4) розвиток культурної спадщини – AR-технології доповненої реальності культурних об’єктів, віртуальні виставки та онлайн-експозиції, цифрові колекції архівних матеріалів, інтерактивні музеї; (5) партнерство з місцевими громадами – онлайн-платформи спільних туристичних бізнес-проєктів, краудфандинг та спільне фінансування екопрограм; (6) інвестиції у сталий розвиток – Big Data-аналітика для оцінки ефективності інвестиційних проєктів, платформи для моніторингу фінансових потоків туристичної діяльності. Відповідно до визначених інноваційних підходів та технологій обґрунтовано набір цільових орієнтирів сталого розвитку національних парків. Визначені маркетингові напрями, інноваційний інструментарій та особливості сталого розвитку вдалося поєднати при обґрунтуванні очікуваних результатів для національних парків.

Ключові слова: національні парки, маркетинг, сталий розвиток, інноваційні технології, цифрові інструменти, туризм, відвідувачі, природні ресурси.

Табл.: 1. Бібл.: 11.

Кульчицька Евеліна Антоніївна – кандидат економічних наук, доцент, завідувач кафедри, кафедра маркетингу та логістики, Національний лісотехнічний університет України (вул. Генерала Чупринки, 103, Львів, 79057, Україна)
Email: eveliana@nltu.edu.ua
Соломчак Сергій Олегович – здобувач, кафедра економіки, туризму та рекреації, Національний лісотехнічний університет України (вул. Генерала Чупринки, 103, Львів, 79057, Україна)
Email: sergiy.solomchak@gmail.com

Список використаних у статті джерел

Бігус М. М., Гальків Л. І., Добушовський П. А. Туристичний бізнес під впливом сучасних змін, зумовлених світовими викликами. Науковий погляд: економіка та управління. 2020. № 3. С. 7–12.
Шовкун Т. М., Зінченко В. М., Мирон І. В. Сучасний стан та перспективи розвитку туризму в національних природних парках Східного Полісся. Український журнал природничих наук. 2023. Вип. 2. С. 118–125.
Варяничко М. Ретроспективний аналіз розвитку сталого туризму. Економіка та суспільство. 2024. № 66. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/4570
Осітнянко Д. О., Примак Т. Ю. Впровадження принципів сталого розвитку в туристичній індустрії. Ефективна економіка. 2020. № 1. http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=7612
Коніщева Н. Й., Ткачова С. С. Шляхи сталого розвитку туризму на територіях національних природних парків. Інновації та технології у сфері послуг. 2020. № 1–2 (3–4). С. 23–33.
Лупак Р. Л. Оцінювання формування конкурентних переваг туристичних підприємств. Вісник Хмельницького національного університету. Серія «Економічні науки». 2016. № 3. С. 189–194.
Лисюк Т., Семенюк О. Сталий розвиток у сфері туризму і рекреації: інноваційні технології та екологічні підходи. Економіка та суспільство. 2025. № 73. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/5824
Лисюк Т. В., Ройко Л. Л., Білецький Ю. В. Цифрові інноваційні технології в секторі туризму України. Економіка та суспільство. 2023. № 52. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/2554
Плотнікова М., Булуй О., Присяжнюк О. Інноваційна модель управління сталим продуктивним соціально-економічним розвитком бізнесу та громад. Таврійський науковий вісник. Серія : Економіка. 2024. № 19. С. 312–320.
Головчук Ю. О., Мороз С. Р., Цеськів Д. С. Управління туристичними дестинаціями: інноваційні маркетингові підходи. Проблеми сучасних трансформацій. Серія : економіка та управління. 2022. № 5. URL: https://reicst.com.ua/pmt/article/view/2022-5-12-02
Кучерява Г. Туристичний брендинг як інструмент управління туристичними дестинаціями. Часопис соціально-економічної географії. 2021. Вип. 30. С. 32–40.