Інтеграція цифрових і нейротехнологічних інструментів у механізми державної підтримки повоєнного відновлення малого бізнесу України
Сергієнко О. А., Момотков І. С., Дьячкова О. В.

Сергієнко О. А., Момотков І. С., Дьячкова О. В. Інтеграція цифрових і нейротехнологічних інструментів у механізми державної підтримки повоєнного відновлення малого бізнесу України. Проблеми економіки. 2025. №4. C. 96–104.
https://doi.org/10.32983/2222-0712-2025-4-96-104

Розділ: Економіка та управління національним господарством

УДК 338.24:004.738.5

Анотація:
У статті досліджено можливості використання цифрових та нейротехнологічних стратегій просування товарів як інструменту державної підтримки повоєнного відновлення малого бізнесу України. Обґрунтовано актуальність теми в контексті реалізації Стратегії відновлення, сталого розвитку та цифрової трансформації МСП до 2027 року, Програми цифрової зрілості МСБ, ініціатив «Made in Ukraine» та грантових програм European Innovation Council. Метою роботи є визначення ролі цифрових і нейромаркетингових інструментів у прискоренні відновлення малого підприємництва та підвищенні його конкурентоспроможності, а також окреслення напрямів інтеграції цих інструментів у механізми державного стимулювання. Методичну основу дослідження становлять аналіз і систематизація наукових джерел, порівняння міжнародних моделей оцінювання цифрової зрілості (Deloitte Digital Maturity Model, Capability Maturity Model Integration, OECD Digital Transformation Framework), а також узагальнення практичних кейсів цифровізації МСБ та інструментів підтримки з боку держави й міжнародних інституцій. Запропоновано комбінований підхід до оцінки цифрової зрілості малого бізнесу, який поєднує стратегічні, процесні та інноваційно-технологічні аспекти й дозволяє вимірювати ефективність цифрових стратегій за показниками зростання продажів, скорочення витрат та ROI. Розроблено модель використання цифрових і нейротехнологічних стратегій просування товарів, що інтегрує діагностику цифрової зрілості, автоматизацію маркетингу, омніканальне lead generation, нейроаналітику та грантову підтримку, орієнтовану на період до 2027 року. Показано, що впровадження AI-рішень, CRM-систем, інструментів персоналізації та нейромаркетингу здатне підвищити конверсію на 30–50 %, зменшити операційні витрати на 10–40 % і забезпечити ROI понад 20 %. Практичне значення отриманих результатів полягає у формуванні рекомендацій щодо вдосконалення державної політики підтримки МСБ через розширення грантових програм, податкових стимулів, освітніх ініціатив та міжнародних партнерств, спрямованих на поглиблення цифрової трансформації й підвищення стійкості малого бізнесу в умовах повоєнної відбудови економіки України.

Ключові слова: державна підтримка, динаміка, інтеграція, малий бізнес, моделювання, нейротехнології, стратегія, трансформація, цифровізація, штучний інтелект, статистичний аналіз та оцінка.

Рис.: 3. Табл.: 4. Бібл.: 15.

Сергієнко Олена Андріанівна – доктор економічних наук, професор, професор, кафедра підприємництва, торгівлі і логістики, Національний технічний університет «Харківський політехнічний інститут» (вул. Кирпичова, 2, Харків, 61002, Україна)
Email: Elena.Sergienko@khpi.edu.ua
Момотков Ігор Сергійович – аспірант, кафедра підприємництва, торгівлі і логістики, Національний технічний університет «Харківський політехнічний інститут» (вул. Кирпичова, 2, Харків, 61002, Україна)
Email: Ihor.Momotkov@emmb.khpi.edu.ua
Дьячкова Ольга Володимирівна – доцент, кафедра економічної кібернетики та прикладної економіки, Харківський національний університет ім. В. Н. Каразіна (пл. Свободи, 4, Харків, 61022, Україна)
Email: olga.v.dyachkova@karazin.ua

Список використаних у статті джерел

Сьомкіна Т. В., Литвинова О. В., Лобань О. О. Особливості моделей функціонування ІТ-компаній в Україні. Науковий вісник Ужгородського національного університету. 2018. Вип. 19, ч. 3. Р. 85–92.
Мартинюк О. А., Луньов Д. Ю., Бахчиванжи Л. А. Особливості розвитку ІТ-аутсорсингу як інноваційного інструменту маркетингового менеджменту під час пандемії COVID 19. Науковий вісник Міжнародного гуманітарного університету. 2020. Вип. 46. Р. 30–38. DOI: https://doi.org/10.32841/2413-2675/2020-46-4
Khondakar M. F. K., Sarowar M. H., Chowdhury M. H., Majumder S., Hossain M. A., Dewan M. A. A., Hossain Q. D. A systematic review on EEG-based neuromarketing: recent trends and analyzing techniques. Brain Informatics. 2024. Vol. 11 (1). 17. DOI: https://doi.org/10.1186/s40708-024-00229-8
Beyari H., Hashem T. The Role of Artificial Intelligence in Personalizing Social Media Marketing Strategies for Enhanced Customer Experience. Behavioral Sciences. 2025. Vol. 15 (5). Р. 700. DOI: https://doi.org/10.3390/bs15050700
Robaina-Calder?n L., Mart?n-Santana J. D. A review of research on neuromarketing using content analysis: key approaches and new avenues. Cognitive Neurodynamics. 2021. Vol. 15. Р. 923–938. DOI: https://doi.org/10.1007/s11571-021-09693-y
Bhatia K. Neuromarketing: Towards a better understanding of consumer behavior. Optimization. 2014. Vol. 6. No. 1. Р. 52–62.
Irashidi M., Selamat A., Ibrahim R., Krejcar O. Social Recommendation for Social Networks Using Deep Learning Approach: A Systematic Review, Taxonomy, Issues, and Future Directions. IEEE Access. 2023. Vol. 11. Р. 63874–63894.
Ковтонюк І. І. Методологія розробки діджитал-стратегії для малого та середнього бізнесу: адаптація теорії до практики. Економіка та суспільство. 2025. № 74. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-74-62
Про схвалення Стратегії відновлення, сталого розвитку та цифрової трансформації малого і середнього підприємництва на період до 2027 року та затвердження операційного плану заходів з її реалізації у 2024–2027 роках : Розпорядження Кабінету Міністрів України від 30.08.2024 р. № 821 р. URL: https://zakon.rada.gov.ua/go/821-2024-%D1%80
Програма цифрової зрілості малого та середнього бізнесу в Україні // Дія.Бізнес. URL: https://business.diia.gov.ua/initiative/national-program-for-digital-maturity
Зроблено в Україні – державна політика підтримки виробників. 2025 // Міністерство економіки, довкілля та сільського господарства України. URL: https://me.gov.ua/Documents/Detail?id=2ed8e355-81de-49ea-9bdd-ba28db7e0710
Копишинський Ю. Гнучкість планування та швидкі рекламні кампанії: шість трендів цифрового маркетингу у 2025 році // Forbes Ukraine. 17 січня 2025. URL: https://forbes.ua/leadership/gnuchkist-planuvannya-ta-shvidki-reklamni-kampaniy-sim-trendiv-didzhital-marketingu-u-2025-rotsi-vid-yuriya-kopishinskogo-17012025-26389
Сухорукова Г. 10 маркетингових трендів 2025 року // Kyivstar Business Hub. 24 грудня 2024. URL: https://hub.kyivstar.ua/articles/10-marketingovih-trendiv-2025-roku
Писаревська Г. І., Куценко Т. М., Мартовицький А. Д. Цифрові платформи в економіці: сучасні тенденції та напрями розвитку. Український журнал прикладної економіки та техніки. 2023. Т. 8. № 4. С. 174–178. DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2023-4-27
Добровольський В. В. Напрями забезпечення ефективності стимулювання цифрової економіки в Україні. Juridical Scientific and Electronic Journal. 2025. № 2. DOI: 10.32782/2524-0374/2025-2/140