Теоретичні засади формування та розвитку системи управління конкурентоспроможністю продукції
Гарбажій К. С.

Гарбажій К. С. Теоретичні засади формування та розвитку системи управління конкурентоспроможністю продукції. Проблеми економіки. 2026. №2. C. 181–189.
https://doi.org/10.32983/2222-0712-2026-2-181-189

Розділ: Економіка та управління підприємствами

УДК 658.562:339.137.2

Анотація:
Статтю присвячено питанням формування теоретичного базису розвитку системи управління конкурентоспроможністю продукції в умовах динамічного ринкового середовища, цифрової трансформації економіки та посилення глобальної конкуренції. Актуальність тематики дослідження зумовлена необхідністю забезпечення стійких конкурентних переваг підприємств шляхом формування ефективної системи управління конкурентоспроможністю продукції, яка враховує сучасні тенденції розвитку ринку, зростання вимог споживачів, інноваційні трансформації та потребу швидкої адаптації суб'єктів господарювання до змін зовнішнього середовища. Дослідження має на меті обґрунтування теоретичних засад формування та розвитку системи управління конкурентоспроможністю продукції в умовах динамічного ринкового середовища. У статті розглянуто еволюцію наукових підходів до трактування економічної категорії «конкурентоспроможність», проаналізовано маркетинговий, ресурсний, системний, процесний та стратегічний підходи до визначення сутності конкурентоспроможності продукції, а також узагальнено сучасні підходи до управління її забезпеченням. Досліджено взаємозв'язки між конкурентоспроможністю продукції, підприємства, галузі та національної економіки, що дало змогу обґрунтувати доцільність використання ієрархічної моделі («піраміди конкурентоспроможності») як концептуальної основи аналізу процесів формування конкурентних переваг. Обґрунтовано авторське визначення конкурентоспроможності продукції як інтегральної, відносної та динамічної характеристики товару, що відображає його здатність забезпечувати більш повне задоволення потреб споживачів порівняно з аналогами за оптимального співвідношення якісних характеристик і сукупних витрат споживача, а також формувати стійкі конкурентні переваги підприємства завдяки можливості цілеспрямованого управління та адаптації до змін зовнішнього середовища. Обґрунтовано трактування поняття «управління конкурентоспроможністю продукції» як інтегрованого, системно організованого та адаптивного процесу формування, реалізації й розвитку конкурентних переваг продукції на всіх етапах її життєвого циклу шляхом цілеспрямованого впливу на фактори конкурентоспроможності. Запропоновано концептуальну модель системи управління конкурентоспроможністю продукції, що інтегрує суб'єкт і об'єкт управління, цільову та функціональну підсистеми, а також інструментально-методичний блок, який поєднує маркетингові, економічні, організаційні та інноваційні механізми забезпечення конкурентних переваг.

Ключові слова: конкурентоспроможність; конкурентоспроможність продукції; управління; конкурентні переваги; конкурентоспроможність підприємства; стратегічне управління; ринкове середовище.

Рис.: 2. Бібл.: 22.

Гарбажій Катерина Станіславівна – кандидат сельскохозяйственных наук, доцент, докторант, кафедра торговельного підприємництва, товарознавства та управління бізнесом, Одеський національний технологічний університет (вул. Канатна, 112, Одеса, 65039, Україна)
Email: garbazhiykat@gmail.com

Список використаних у статті джерел

Kotler P., Keller K. L. Marketing Management. 15th ed. Pearson Education, 2016. 832 p.
Lambin J. J. Market-Driven Management: Strategic and Operational Marketing. 3rd ed. London : Palgrave Macmillan, 2012. 608 p.
Aaker D. A. Building Strong Brands. New York : The Free Press, 1996. 380 p.
Porter M. E. The Competitive Advantage of Nations. New York : The Free Press, 1990. 896 p.
Schwab K. The Fourth Industrial Revolution. Geneva : World Economic Forum, 2016. 192 p.
Krugman P. Competitiveness: A Dangerous Obsession. Foreign Affairs. 1994. Vol. 73. No. 2. P. 28–44.
Chandler A. D. Strategy and Structure: Chapters in the History of the Industrial Enterprise. Cambridge, MA : MIT Press, 1962. 463 p.
Penrose E. T. The Theory of the Growth of the Firm. 4th ed. Oxford : Oxford University Press, 2009. 304 p.
Barney J. Firm Resources and Sustained Competitive Advantage. Journal of Management. 1991. Vol. 17. No. 1. P. 99–120. URL: https://journals.sagepub.com/doi/10.1177/014920639101700108
Орлов П. А., Міщенко В. В. Організаційно економічні аспекти оцінки конкурентоспроможності продукції машинобудування. Управління розвитком. 2006. № 7. Спецвипуск. С. 198–201.
Воронкова А. Е. Конкурентоспроможність підприємства: механізм управління та діагностика. Економіка промисловості. 2009. № 3. С. 133–137. URL: http://www.irbis-nbuv.gov.ua/cgi-bin/irbis_nbuv/cgiirbis_64.exe?I21DBN=LINK&P21DBN=UJRN&Z21ID=&S21REF=10&S21CNR=20&S21STN=1&S21FMT=ASP_meta&C21COM=S&2_S21P03=FILA=&2_S21STR=econpr_2009_3_22
Конкурентоспроможність продукції промислового підприємства: організація управління та маркетингове забезпечення : монографія / А. А. Пилипенко, О. В. Фартушняк, І. Ю. Пасічник. Харків : ФОП Лібуркіна Л. М., 2017. 280 с.
Клименко С. М. та ін. Управління конкурентоспроможністю підприємства. Київ : КНЕУ, 2008. 520 с.
Ястремська О. М., Струпінська Н. В. Ефективність маркетингової діяльності підприємства : монографія. Харків : ВД «ІНЖЕК», 2014. 264 с.
Піддубна Л. І. Конкурентоспроможність економічних систем: теорія, механізм регулювання та управління : монографія. Харків : ВД «ІНЖЕК», 2007. 368 с.
Іванов Ю. Б., Орлов П. А., Іванова О. Ю. Конкурентні переваги підприємства: оцінка, формування та розвиток : монографія. Харків : ВД «ІНЖЕК», 2008. 351 с.
Михайленко О. В., Орлова К. Г. Система управління конкурентоспроможністю продукції підприємства. Науковий вісник Ужгородського національного університету. Серія: Міжнародні економічні відносини та світове господарство. 2017. Вип. 13 (2). С. 114–117. URL: http://www.visnyk-econom.uzhnu.uz.ua/archive/13_2_2017ua/26.pdf
Бондаренко С. М. Рейтингове управління конкурентоспроможністю продукції промислових підприємств (на прикладі взуттєвого виробництва) : автореф. дис. … канд. екон. наук. Київ : КНУХТ, 2002. 23 с. URL: https://nrat.ukrintei.ua/searchdoc/0402U002370/#
Федулова Л. І. Менеджмент організацій. Київ : Либідь, 2004. 446 с.
Карпюк В. П. Управління конкурентоспроможністю продукції. Вісник ЖДТУ. 2009. № 4 (50). С. 209–213. URL: https://ven.ztu.edu.ua/article/view/89507
Осипов В. М. Управління конкурентоспроможністю продукції металургійної галузі. Одеса : ІПРЕЕД НАНУ, 2005. 296 с.
Добрянська Н. А., Варгатюк М. О. Теоретичні основи управління конкурентоспроможністю підприємства. Інвестиції: практика та досвід. 2015. № 20. С. 84–87. URL: http://www.investplan.com.ua/?op=1&z=4667&i=16