Особливості реалізації маркетингових стратегій у туристичних дестинаціях Середземномор’я
Тимощук О. О.

Tymoshchuk, Oleksandr O. (2026) “Features of the implementation of marketing strategies in Mediterranean tourist destinations.” The Problems of Economy 2:79–87.
https://doi.org/10.32983/2222-0712-2026-2-79-87

Розділ: Світова економіка та міжнародні відносини

УДК 339.9

Анотація:
У статті досліджено особливості реалізації маркетингових стратегій у туристичних дестинаціях Середземномор’я як одного з найдинамічніших і найконкурентніших туристичних регіонів світу. Метою статті є дослідження особливостей реалізації маркетингових стратегій у туристичних дестинаціях Середземномор’я та визначення позитивних моделей розвитку популярних туристичних напрямків, які в довгостроковій перспективі сприяють сталому розвитку туризму в умовах обмежених ресурсів, вираженої сезонності туристичного ринку та впливу цифрових технологій на динаміку туристичних потоків, що дедалі зростає. Задля досягнення поставленої мети у статті використано загальнонаукові, емпіричні та кількісні методи. Задля систематичного зіставлення провідних середземноморських дестинацій використано Benchmarking, що дозволяє виявити конкретні практики та інновації, які можна адаптувати в регіональному контексті туристичних напрямків із подібними ресурсами та умовами розвитку, зокрема і в Україні. В результаті дослідження визначено, що привабливість регіону формується під впливом поєднання природно-кліматичних умов, багатої культурно-історичної спадщини, розвиненої інфраструктури та вигідного географічного положення. Обґрунтовано, що в умовах глобальної конкуренції ключового значення набуває застосування комплексних маркетингових підходів, спрямованих на формування унікального іміджу дестинацій та підвищення їх конкурентоспроможності. Проаналізовано специфіку маркетингових стратегій, зокрема з акцентом на брендинг територій, цифровий маркетинг і сегментацію туристичного ринку. Встановлено, що ефективне позиціонування дестинацій базується на використанні унікальних характеристик – культури, гастрономії, стилю життя та природних ресурсів. Значну увагу приділено ролі цифрових каналів комунікації, зокрема соціальних мереж, відеоконтенту та контент-маркетингу, які сприяють формуванню емоційного зв’язку з потенційними туристами та впливають на прийняття рішення про подорож. Доведено, що важливим елементом сучасних стратегій у сфері туризму є персоналізація туристичного досвіду та глибока сегментація ринку, що дозволяє адаптувати пропозиції до потреб різних цільових аудиторій. Окреслено проблему сезонності туризму та визначено шляхи її подолання через диверсифікацію туристичних продуктів і розвиток цілорічного туризму. Розглянуто зростаючу роль концепції сталого розвитку, яка передбачає впровадження екологічно відповідальних практик, збереження культурної спадщини та підтримку локальних економік. Підкреслено, що успішність маркетингових стратегій у середземноморських дестинаціях визначається поєднанням інноваційних технологій, ефективного брендингу та орієнтації на потреби туриста. Визначено перспективи подальшого розвитку, пов’язані з активним впровадженням цифрових технологій, аналітики даних і принципів сталого туризму.

Ключові слова: Середземномор’я; маркетингові стратегії; туристичні дестинації; брендинг територій; інноваційні технології; цифровий маркетинг; сегментація ринку; сталий туризм.

Табл.: 2. Бібл.: 22.

Тимощук Олександр Олександрович – кандидат юридичних наук, викладач, відділення економіки, права та туризму, Стрийський фаховий коледж Львівського національного університету природокористування (вул. Львівська, 169, Стрий, Львівська область, 82400, Україна)
Email: at2905@gmail.com

Список використаних у статті джерел

Гарбар Ж. В., Гонтарук Я. В. Маркетингові інновації в індустрії гостинності України. Індустрія туризму і гостинності в Центральній та Східній Європі. 2022. № 5. С. 36–44. DOI: https://doi.org/10.36477/tourismhospcee-5-5
Корюгін А. В., Матвеєв М. Е., Брик С. Д. Маркетингові інструменти туристичної індустрії: досвід ЄС. Інвестиції: практика та досвід. 2022. № 2. С. 88–94. DOI: 10.32702/2306-6814.2022.2.88
Марусей Т. В. Сучасні маркетингові інструменти туристичної індустрії. Ефективна економіка. 2022. № 8. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105.2022.8.29
Матюх С., Каткова Т. Особливості маркетингового управління в туристичному бізнесі. Development Service Industry Management. 2023. № 2. С. 48–52. DOI: https://doi.org/10.31891/dsim-2023-2(6)
Мендела І. Я., Мендела Є. М. Маркетингові інновації в готельному бізнесі. Індустрія туризму і гостинності в Центральній та Східній Європі. 2022. № 4. С. 21–25. DOI: https://doi.org/10.36477/tourismhospcee-4-3
Миронов Ю. Б., Свидрук І. І., Топорницька М. Я. Стратегічне маркетингове планування в туризмі. Науковий вісник НЛТУ України. 2020. Т. 30. № 1. С. 94–97. DOI: https://doi.org/10.36930/40300116
Рибчук А. В., Тимощук О. О. Методологічні імперативи дослідження середземноморського ринку туристичних послуг. Бізнес Інформ. 2025. № 3. С. 367–373. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2025-3-367-373
Тимощук О. О. Мультиплікативний аналіз конкурентних позицій середземноморських дестинацій. Національні інтереси України. 2026. № 2(19). С. 1301–1313. DOI: https://doi.org/10.52058/3041-1793-2026-2(19)-1301-1313
Argyropoulou M., Folinas D., Tzavara D., Grose C., Charisis C. Exploring the digital marketing practices in the Greek retail sector. CES Working Papers. 2021. Vol. 13. Iss. 3. P. 319–328. URL: https://www.econstor.eu/bitstream/10419/286661/1/1788459458.pdf
Deffner A., Karachalis N., Psatha E., Metaxas T., Syrakoulis K. City Marketing and Planning in Two Greek Cities: Plurality or Constraints? European Planning Studies. 2020. Vol. 28. No. 7. P. 1333–1354. DOI: https://doi.org/10.1080/09654313.2019.1701291
Giglio S., Bertacchini F., Bilotta E., Pantano P. Using social media to identify tourism attractiveness in six Italian cities. Tourism Management. 2019. № 72. P. 306–312. DOI: https://doi.org/10.1016/j.tourman.2018.12.007
Papatheochari T., Koutsopoulou A., Moloni R., Niavis S. From an Integrated Tourism Model to a Place Branding Strategy. Perspectives of Mediterranean Tourism Experts. Springer Proceedings in Business and Economics. 2024. P. 995–1004. URL: https://ideas.repec.org/h/spr/prbchp/978-3-031-51038-0_107.html
Tavakoli R., Wijesinghe S. The evolution of the web and netnography in tourism: A systematic review. Tourism Management Perspectives. 2019. № 29. P. 48–55. DOI: 10.1016/j.tmp.2018.10.008
Tomljenovic R., Marusic Z., Gjurasic M. Digital nomads in the Mediterranean. Tourism in Southern and Eastern Europe. 2023. Vol. 7. P. 425–439. DOI: https://doi.org/10.20867/tosee.07.28
Tourism Satellite Accounts in Europe – 2026 edition. Statistical Reports. 2026. URL: https://ec.europa.eu/eurostat/web/products-statistical-reports/w/ks-01-26-018
Vyas C. Evaluating state tourism websites using Search Engine Optimization tools. Tourism Management. 2019. Vol. 73. P. 64–70. DOI: 10.1016/j.tourman.2019.01.019
UNWTO. World Tourism Barometer 2026. UNWTO, Madrid, Spain. DOI: https://doi.org/10.18111/wtobarometereng
Wahyuningsih W., Suparman S., Syamsul B., Muzakir M. The Marketing Strategy for Tourism Industry Post Covid-19 Pandemic. Advances in Social Science, Education and Humanities Research. 2022. Vol. 674. P. 1–4. DOI: https://doi.org/10.2991/assehr.k.220707.001
Wassler P., Fan D. A tale of four futures: tourism, academia, and Covid-19. Tourism Management Perspectives. 2021. P. 1–30. DOI: https://doi.org/10.2991/assehr.k.220707.001
World Economic Forum. Travel & Tourism Development Index 2024. WEF, Geneva, Switzerland. URL: https://www.weforum.org/publications/travel-tourism-development-index-2024/
WTTC. Travel & Tourism Economic Impact 2024. WTTC, London, UK. URL: https://www.reportlinker.com/market-report/Travel-And-Tourism/6217/Travel-And-Tourism
Yearbook of Tourism Statistics, Data 2017–2021, 2023 Edition. URL: https://www.untourism.int/global/publication/yearbook-tourism-statistics-data-2017-2021-2023-edition