Сучасні підходи до формування маркетингових інструментів управління підприємством
Райко Д. В., Подрез О. І., Черепанова В. О.

Райко Д. В., Подрез О. І., Черепанова В. О. Сучасні підходи до формування маркетингових інструментів управління підприємством. Проблеми економіки. 2022. №3. C. 128–136.
https://doi.org/10.32983/2222-0712-2022-3-128-136

Розділ: Економіка та управління підприємствами

УДК 658.8:331.1

Анотація:
Метою статті є уточнення теоретичних засад формування та застосування маркетингових інструментів, визначення їх місця в системі управління підприємством, класифікація за видами маркетингової діяльності та розподіленням на традиційні і новітні. Інструменти управління відіграють велику роль у виконанні місії та досягненні цілей, які поставлені перед підприємством, оскільки вони є способами, засобами, прийомами задля конкретної реалізації цілей управління суб’єктом господарювання. Маркетингові інструменти – основа ефективності маркетингової діяльності підприємства. У статті маркетингові інструменти розподілено на три групи: за видами маркетингових досліджень; за комплексом маркетингу; за аналізом результативності й ефективності маркетингової діяльності. Запропоновано третю групу інструментів формувати за трьома напрямами – оцінка використання комплексу маркетингу з позиції його активності, результативності й ефективності маркетингової діяльності, та її впливу на рівень соціальної відповідальності підприємства. Кожна група містить як традиційні інструменти, що охоплюють традиційні методи дослідження, елементи та політики маркетингу, так і новітні, які базуються на сучасних інформаційних технологіях, психологічних прийомах, економіко-математичних моделях і методах.

Ключові слова: підприємство, інструменти управління, маркетингові інструменти, традиційні інструменти, новітні інструменти.

Табл.: 3. Бібл.: 20.

Райко Діана Валеріївна – доктор економічних наук, професор, завідувач кафедри, кафедра маркетингу, Національний технічний університет «Харківський політехнічний інститут» (вул. Кирпичова, 2, Харків, 61002, Україна)
Email: diana.raiko2016@gmail.com
Подрез Ольга Іванівна – кафедра маркетингу, Національний технічний університет «Харківський політехнічний інститут» (вул. Кирпичова, 2, Харків, 61002, Україна)
Email: olha.podrez@gmail.com
Черепанова Вікторія Олександрівна – кандидат економічних наук, професор, професор, кафедра економіки бізнесу і міжнародних економічних відносин, Національний технічний університет «Харківський політехнічний інститут» (вул. Кирпичова, 2, Харків, 61002, Україна)
Email: vitcherepanova@gmail.com

Список використаних у статті джерел

Райко Д. В., Лебедєва Л. Е. Модель управління маркетингом в системі менеджменту промислового підприємства. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2015. № 1. С. 107–123. (Web of Science). URL: http://repository.kpi.kharkov.ua/handle/KhPI-Press/19352
Подрез О. І. Інструменти управління сталим розвитком промислового підприємства: теорія та практика. Бізнес Інформ. 2019. № 2. С. 340–347. DOI: 10.32983/2222-4459-2019-2-340-347
Кулагина Е. В., Бережнов Г. В. Инструменты и методы, обеспечивающие устойчивость предприятия. Журнал научных публикаций для аспирантов и докторантов. 2008. № 18. URL: http://jurnal.org/articles/2008/ekon18.html
Жилінська Л. О. Теорія, методологія та практика управління розвитком промислових підприємств : монографія. Маріуполь : ДВНЗ «ПДТУ», 2015. 328 с.
Красовська О. Ю. Маркетингові інструменти в діяльності підприємства. Причорноморські економічні студії. 2018. Вип. 29. С. 104–108.
Килипенко В. В. Інструменти маркетингової діяльності в управлінні підприємством. Економіка АПК. 2017. № 8. С. 82–86.
Красовська О. Ю. Проблеми застосування маркетингових інструментів на підприємстві. Науковий вісник Херсонського державного університету. Серія : Економічні науки. 2018. Вип. 30. Ч. 1. С. 101–104.
Курбацька Л. М. Маркетинг в системі управління підприємством. Ефективна економіка. 2013. № 5. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=3389
Барабанова В. В. Маркетингові дослідження : навч. посіб. Кривий Ріг : ДонНУЕТ, 2020. 136 с.
Старостіна А. О., Кравченко В. А., Пригара О. Ю., Ярош-Дмитренко Л. О. Маркетинг : навч. посіб. / за заг. ред. А. О. Старостіної. Київ : «НВП «Інтер-сервіс», 2018. 216 с.
Городецький М. Я. Маркетингові дослідження – інструмент управління конкурентоздатністю підприємства. Інноваційна економіка. 2019. Вип. 5–6, С. 106–112.
Чикалова А. С. Новітні інструменти комунікаційної політики у біржовій діяльності підприємницьких структур. Інноваційна економіка. 2018. № 7–8. С. 97–103.
Райко Д. В., Подрез О. І. Прогнозування доходу промислових підприємств від проведення капіталізації виробництва. Вісник Кременчуцького національного університету імені Михайла Остроградського. 2019. Вип. 6 (119). С. 25–34. DOI: 10.30929/1995-0519.2019.6.25-34
Сагайдак М. П., Лавреньов Н. К. Використання маркетингових інструментів і цифрових технологій у просуванні металургійної продукції. Маркетинг і цифрові технології. 2017. Т. 1. № 1. С. 83–106. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/mardigt2017_1_1_10
Raiko D., Podrez O., Cherepanova V., Melnikov О., Kharchenko A. Managing costs of the industrial enterprise under the use of secondary resources. Eastern–European Journal of Enterprise Technologies. 2020. Vol. 4. (Scopus).
Райко Д. В. Цейтлін Л. М., Кириленко В. І. Розробка класифікації нетрадиційних маркетингових комунікацій. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2017. № 2. С. 36–46. (Web of Science). URL: http://repository.kpi.kharkov.ua/handle/KhPI-Press/33497
Герасимяк Н. В., Даценко В. В., Ковальчук О. В. Методичний підхід до оцінювання ефективності маркетингового забезпечення діяльності підприємства. Економіка і суспільство. 2018. Вип. 19. С. 331–336.
Савчук А. Ефективність маркетингової діяльності підприємств. Вісник КНТЕУ. 2015. № 5. С. 27–38.
Райко Д. В., Подрез О. І. Соціальна відповідальність як інструмент управління сталим розвитком промислового підприємства. Проблеми економіки. 2020. № 1 (43). С. 173–189. DOI: https://doi.org/10.32-983/2222-0712-2020-1-173-189
Козин Л. В. Соціально-відповідальний маркетинг : дис. … канд. екон. наук : 08.00.04. Тернопіль, ТНЕУ, 2015. 240 с.