Сучасні особливості та протиріччя інноваційного маркетингу
Холодний Г. О.

Холодний Г. О. Сучасні особливості та протиріччя інноваційного маркетингу. Проблеми економіки. 2023. №2. C. 190–197.
https://doi.org/10.32983/2222-0712-2023-2-190-197

Розділ: Економіка та управління підприємствами

УДК 339.138

Анотація:
У сучасних умовах господарювання особливе значення відводиться інноваційному маркетингу, який загалом сприяє ефективній комерціалізації інновацій, забезпечує синхронність проведення процесів спостереження, оцінки, моделювання, прогнозування, контролю і координації інноваційної маркетингової діяльності. Метою статті є визначення сутності та розгляд особливостей функціонування інноваційного маркетингу. У статті розглянуто загальну характеристику, предметне середовище, сучасні особливості та протиріччя інноваційного маркетингу. Запропоновано змістовне визначення інноваційного маркетингу як сучасної концепції маркетингу, інноваційно орієнтованої маркетингової діяльності підприємства (організації) щодо постійного і безперервного удосконалення продуктів і методів, інструментів і технологій маркетингу, формування нових ринків і нових потреб з метою ефективного задоволення запитів споживачів і використання власного ресурсного потенціалу. У статті наведено деталізовану структуру, змістовно-ключові й інструментально-функціональні складові інноваційного маркетингу; зазначено суттєві проблеми і протиріччя в процесах поширення і розвитку інноваційного маркетингу (етичні протиріччя; суперечність між традиційним («старим») і новим маркетингом; протиріччя між глобалізацією та індивідуальністю програм інноваційного маркетингу; між стимулюванням до збільшення загальних обсягів споживання товарів й обмеженістю природних ресурсів і матеріальних можливостей споживачів). Проведені дослідження та наведені результати дозволять зменшити фактор невизначеності і ризику в оцінках, гіпотезах, інноваційних маркетингових рішеннях і діях.

Ключові слова: маркетинг, інноваційний маркетинг, управління інноваційним маркетингом, особливості та протиріччя інноваційного маркетингу, традиційний і цифровий маркетинг.

Рис.: 1. Табл.: 2. Бібл.: 22.

Холодний Геннадій Олександрович – кандидат економічних наук, доцент, професор, кафедра маркетингу, Харківський національний економічний університет імені Семена Кузнеця (пр. Науки, 9а, Харків, 61166, Україна)
Email: gрrоf1965@gmail.com

Список використаних у статті джерел

Ілляшенко С. М. Інноваційний розвиток: маркетинг і менеджмент знань : [монографія]. Суми : ТОВ «Діса плюс», 2016. 192 с.
Ілляшенко Н. С. Організаційно-економічні засади інноваційного маркетингу промислових підприємств : монографія. Суми : Вид-во СумДУ, 2011. 192 c.
Писаренко Т. В., Кваша Т. К., Рожкова Л. В., Коваленко О. В. Інноваційна діяльність в Україні у 2020 році : наук.-аналіт. доп. Київ : УкрІНТЕІ, 2021. 45 с.
Інноваційне підприємництво: креативність, комерціалізація, екосистема : навч. посіб. для вищих навч. закладів / за ред. Ю. М. Бажала. Київ : Пульсари, 2015. 278 с.
Барабанова В. В., Богатирьова Г. А. Інноваційний маркетинг : навч. посіб. Кривий Ріг : Вид-во ДонНУЕТ, 2022. 145 с.
Керівництво Осло. Рекомендації зі збору та аналізу даних стосовно інновацій. Київ : УкрІНТЕІ, 2009. 162 с.
Котлер Ф., Картаджайа Х., Сетіаван А. Маркетинг 4.0. Від традиційного до цифрового. Київ : Видав. група КМ-Букс, 2021. 224 c.
Кузнєцова Т. В., Сіпайло Л. Г. Механізм впливу маркетингу інновацій на конкурентні переваги підприємства. Бізнес Інформ. 2017. № 5. C. 293–299.
Курбацька Л. М., Кадирус І. Г. Впровадження маркетингових інновацій в діяльність промислових підприємств. Економіка та держава. 2020. № 4. С. 187–190.
Маркетинг інновацій та інновації в маркетингу : монографія /за ред. С. М. Ілляшенка. Суми : Університет. кн., 2008. 615 с.
Матвіїв М. Я., Білецька І. М., Гуменюк Ю. П., Даниленко С. В. Інноваційний маркетинг підприємств : монографія. Тернопіль : ТНЕУ, 2014. С. 71–85.
Державна служба статистики України. URL: http://www.ukrstat.gov.ua
Статистичне бюро Європейського Союзу. URL: http://ec.europa.eu/eurostat/statistics-explained/index.php/Information_society_statistics_-_enterprises
Інтернет Асоціація України (ІнАУ). URL: https://www.inau.ua
Miniwatts Marketing Group Internet World Stats. URL: http://www.internetworldstats.com
Пересунько Є. С. Місце і роль інноваційної діяльності в системі економіки. Формування ринкових відносин в Україні. 2007. № 6 (73). С. 84–88.
Турчин Л. Я. Маркетингові інновації. Конспект лекцій. Тернопіль : ТНЕУ, 2018. 103 с.
Чухрай Н. І., Лісовська Л. С. Управління інноваціями : навч. посіб. Львів : Вид-во Львів. політехніки, 2015. 280 c.
Шустов А. А. Маркетингові інновації як один із найважливіших напрямів інноваційної політики. Молодий вчений. 2013. № 9. С. 258–263.
Chen Y. Marketing Innovation. Journal of Economics & Management Strategy. 2006. Vol. 15. Issue 1. Р. 101–123.
Levitt T. Innovation in Marketing: New Perspectives for Profits and Growth. New York : McGraw Hill, 1962. 253 p.
Reketty G. The regularities of innovation – a marketing perspective. Acta Oeconomica. 2003. Vol. 53 (1). P. 45–59.