Перспективи участі України у світовому ринку туристичних послуг
Лежепьокова В. Г., Посіщук М. Ю.

Лежепьокова В. Г., Посіщук М. Ю. Перспективи участі України у світовому ринку туристичних послуг. Проблеми економіки. 2026. №2. C. 109–116.
https://doi.org/10.32983/2222-0712-2026-2-109-116

Розділ: Світова економіка та міжнародні відносини

УДК 339.56:338.48(477)

Анотація:
Здійснено ретроспективний аналіз світового експорту туристичних послуг, що дозволило ідентифікувати ключові фази його динаміки: стабільне допандемічне зростання, глибокий структурний шок 2020–2021 рр. та період відновлення. Проаналізовано коливання обсягів міжнародних туристичних прибуттів у країнах-лідерах галузі під час пандемічної кризи та у період посткризового відновлення глобального ринку. Дослідження динаміки в'їзного потоку України дозволило виявити специфічну якісну перебудову ринку в період повномасштабної війни: стрімке скорочення фізичних обсягів прибуттів на тлі значного зростання середніх витрат на одного відвідувача, що пояснюється зміною структури потоку. Визначено роль цифровізації як провідного глобального драйвера модернізації та підвищення конкурентоспроможності міжнародного туризму. Обґрунтовано потенціал повернення України на глобальний ринок туристичних послуг на основі її конкурентних переваг, зокрема високої цифрової готовності та диверсифікованого ресурсного базису. Виокремлено ключові стратегічні напрями поствоєнного відродження туристичного сектора України, серед яких інфраструктурна модернізація, розвиток спеціалізованих видів туризму та екологічних маршрутів, національний брендинг та інституційна гармонізація стандартів із вимогами ЄС і UN Tourism. На основі методів прогностичного моделювання обґрунтовано три сценарії (оптимістичний, базовий і помірний) відновлення в'їзного туризму України на період до 2030 року. Доведено, що за умови реалізації оптимістичної моделі та припинення активних воєнних дій обсяг туристичного потоку має потенціал сягнути 12 млн осіб, забезпечуючи стійкий внесок у ВВП та загальний експорт послуг країни.

Ключові слова: туристичні послуги; міжнародна торгівля; країни лідери туристичного ринку; туристичні потоки; міжнародний в'їзний туризм.

Рис.: 2. Табл.: 3. Бібл.: 20.

Лежепьокова Вікторія Геннадіївна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра світової економіки, Державний торговельно-економічний університет (вул. Кіото, 19, Київ, 02156, Україна)
Email: v.lezhepokova@knute.edu.ua
Посіщук Маргарита Юріївна – студент, Державний торговельно-економічний університет (вул. Кіото, 19, Київ, 02156, Україна)
Email: m.posishchuk_fmtp_15_24_b_d@knute.edu.ua

Список використаних у статті джерел

UN Tourism (UNWTO). About us // UN Tourism. URL: https://www.untourism.int/about-us?utm
World Travel & Tourism Council. Travel & Tourism Economic Impact Research. WTTC, 2025. URL: https://wttc.org/research/economic-impact
World Trade Organization. Tourism and travel-related services // WTO Official Website. 2024. URL: https://www.wto.org/english/tratop_e/serv_e/tourism_e/tourism_e.htm
Про туризм : Закон України від 15.09.1995 № 324/95-ВР (у редакції від 2024 р.). URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/324/95-%D0%B2%D1%80#Text
Sharipov S., Shamsiddin ugli. The Factors Influencing of Tourism. Central Asian Journal of Innovations on Tourism Management and Finance. 2022. Vol. 3. No. 3. P. 1–4. DOI: https://doi.org/10.51699/cajitmf.v3i3.206
Obolenska T., Yatsenko O., Lyskova L., Ostian Z. Features of the Development of International Trade in Tourist Services. Economics Ecology Socium. 2024. Vol. 8. P. 104–116. DOI: https://doi.org/10.61954/2616-7107/2024.8.3-9
Travel Technology Market Size, Share, and COVID-19 Impact Analysis, By Component, By Application, By Industry, and Regional Forecast 2024–2033 : Market Research Report. Spherical Insights, 2024. URL: https://www.sphericalinsights.com
Barkas P., Honeck D., Rubio E. International trade in travel and tourism services: Economic impact and policy responses during the COVID-19 crisis. Staff Working Paper ERSD-2020-11. World Trade Organization, 2020. URL: https://www.wto.org/english/res_e/reser_e/ersd202011_e.pdf
World Bank. International tourism, receipts (% of total exports). World Development Indicators. 2025. URL: https://databank.worldbank.org/metadataglossary/world-development-indicators/series/ST.INT.RCPT.XP.ZS
Countries with the highest number of international tourist arrivals worldwide from 2019 to 2024 // Statista. URL: https://www.statista.com/statistics/261726/countries-ranked-by-number-of-international-tourist-arrivals/
Дехтяр Н. А. Світовий ринок туристичних послуг і пріоритети розвитку туризму в Україні : монографія. Харків : ФОП Лібуркіна Л. М., 2021. 470 с. URL: http://repository.hneu.edu.ua/bitstream/123456789/25921/1/Mono_final.pdf
Збарський В. З. Україна на світовому ринку туристичних послуг. Геополітика України: історія і сучасність. 2021. DOI: https://doi.org/10.24144/2078-1431.2021.1(26).117-129
Лисенко Р. В. Напрями інтеграції України у світовий ринок туристичних послуг. Сучасні проблеми економіки і підприємництва. 2019. URL: https://jrnl.nau.edu.ua/index.php/SR/article/view/14187/20194
Зарубіна А. В. Особливості туризму в умовах воєнного стану. Економіка та суспільство. 2022. № 41. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-41-14
Остіан З., Ніколаєнко Д. Відновлення міжнародної торгівлі туристичними послугами в Україні у повоєнний період. Вчені записки. 2024. № 34(1). С. 171–186. DOI: http://doi.org/10.33111/vz_kneu.34.24.01.15.103.109
Oliinyk A., Dichenko D. Ukrainian Tourism Market: Analysis, Challenges, and Opportunities. Економіка та суспільство. 2023. Вип. 50. С. 445–451. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-50-64
UN Tourism Data Dashboard // UN Tourism. URL: https://www.untourism.int/tourism-data/un-tourism-tourism-dashboard
Хоробчук О. В. Туристичні послуги як складова експортного потенціалу регіону. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 49. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-64-155
Яценко О., Остіан З. Диверсифікація міжнародної торгівлі туристичними послугами: інноваційні вектори та ризики. Галицький економічний вісник. 2024. Т. 91. № 6. С. 192–203. URL: https://elartu.tntu.edu.ua/bitstream/lib/48273/2/GEJ_2024v91n6_Yatsenko_O-Diversification_of_international_192-203.pdf
Мельниченко С. Туристичні послуги в умовах змін: ринкова динаміка та стратегічні орієнтири. Наукові записки Тернопільського національного педагогічного університету імені Володимира Гнатюка. Серія: географія. 2026. Вип. 61(1). С. 95–104. DOI: https://doi.org/10.25128/2519-4577.26.1.9